Millones de personas en todo el mundo utilizan las redes sociales para conectar con amigos, estar al día de las últimas noticias de la cultura pop y para el entretenimiento breve, pero un rincón de internet está fomentando un regreso a un pasatiempo no digital.
Hablar de libros y compartir reseñas no es, ni mucho menos, una tendencia nueva, pero el movimiento de redes sociales BookTok y Bookstagram, surgido en los últimos años, ha cambiado la forma en que la gente muestra y comparte sus hábitos de lectura.
Las comunidades BookTok y Bookstagram en TikTok, Instagram y YouTube están formadas por lectores, autores y creadores que comparten contenido relacionado con los libros, incluyendo reseñas, recorridos por estanterías y recomendaciones.
Este fenómeno ha dado lugar a títulos virales, ha acercado a algunas personas a la lectura y ha ayudado a otras a reducir su tiempo frente a las pantallas.
Desaparecido en combateEntre ellas se encuentra Mia, una joven de 14 años de Bristol a la que le encanta leer.
Aunque ve contenido relacionado con libros en YouTube, dijo que su tiempo frente a la pantalla es «definitivamente menor» hoy en día debido a la cantidad de tiempo que dedica a leer.
Mia también reconoció la influencia de sus amigos y sus recomendaciones para que leyera más, incluyendo la serie romántica Powerless de Lauren Roberts, que la enganchó a la lectura.
«Mientras lo leía, estaba en vilo, preguntándome qué iba a pasar después.»
«He reducido muchísimo mi tiempo frente a las pantallas, por ejemplo con Netflix y Disney+. Ya casi no las uso porque pienso: ¿qué prefiero hacer? ¿Ver una serie de televisión o saber qué pasa después en mi libro?»
«Creo que [leer] mantiene mi cerebro activo. Me ayuda a conseguirlo porque me transporta a un mundo diferente.»
«Hay muchísimos géneros diferentes, así que si no te gusta uno en particular, por ejemplo, si no te gusta el misterio, no dejes de leer solo porque prefieras el romance o algún otro género.»
Aunque comenzó en línea, el fenómeno BookTok se puede encontrar con frecuencia en secciones especializadas de muchas librerías.
A principios de este año también se lanzó una lista de BookTok , que combinaba datos de listas tradicionales como la de los libros más vendidos del Sunday Times con datos de ventas en el Reino Unido y análisis del hashtag #BookTok.
La lista inaugural estuvo dominada por libros de romance y fantasía romántica, el género mixto de romance y fantasía al que Holly Irwin dedicó su propia librería.
Olivia DaleLa joven de 20 años, que se mudó a los Cotswolds desde Hamilton, Nueva Zelanda, a principios de este año, creó su cuenta de Instagram en 2021 para compartir reseñas, descubrir nuevos libros y conectar con otros aficionados a la novela romántica.
Holly dijo que de niña «nunca le gustó leer» y que siempre pensó que los libros no eran para ella.
Sin embargo, sus intereses cambiaron durante la pandemia de Covid-19 cuando leyó la saga Crepúsculo.
«Me encantaban las películas, así que empecé a leer. Nunca antes había intentado leer novelas románticas, así que pensaba que los libros no eran para mí.»
«Leí Crepúsculo y devoré esos libros por completo, y no he parado desde entonces; han sido libros, libros y más libros», dijo.
La presencia de Holly en las redes sociales «despegó» y superó los 149.000 seguidores entre Instagram y TikTok.
Durante un viaje a Oxford en 2024, Holly y su madre, Maria, hablaron sobre la idea de abrir una librería especializada en novelas románticas.
Los libros de ciencia ficción y fantasía, que engloban el subgénero de la novela romántica, registraron ventas récord el año pasado, con un aumento del 42% interanual.
Se vendieron un total de 8,8 millones de unidades, lo que supone un aumento del 183% con respecto a 2019, según informó un portavoz de la organización.
Olivia DaleDesde que abrió Hollyhocks en agosto, Holly comentó que había conocido a aficionados locales a las novelas románticas, así como a muchas personas que habían viajado hasta Cirencester para visitar la librería especializada.
También comentó que había notado que ciertos títulos y subgéneros, como las novelas románticas sobre hockey y las novelas románticas sobre vaqueros, se agotaban más rápido que otros.
«Sin duda es por culpa de BookTok… últimamente todo el mundo está obsesionado con las novelas románticas del Oeste.»
«Creo que a la gente le gusta escapar a un mundo completamente diferente, así que ese es sin duda un factor que contribuye a ello.»
«Me impresiona muchísimo el poder de las redes sociales», añadió.